Menarik masa hadapan ke depan: Industri hiburan dan media disusun semula ketika pemulihan

NEW YORK, 2 September 2020 /PRNewswire/ — Tabiat pengguna boleh mengambil masa seumur hidup untuk belajar – tetapi hanya dengan sekatan pergerakan untuk hilang. Menurut Prospek Hiburan & Media Global 2020–2024, pandemik COVID-19 telah mempercepat dan menguatkan peralihan berterusan dalam tabiat pengguna, mempercepat gangguan digital dan menempa titik peralihan industri yang tidak mungkin dicapai selama beberapa tahun. Pendigitalan, salah satu daripada kuasa utama yang membentuk semua industri, telah diperkuatkan lagi oleh penjarakan sosial dan sekatan pergerakan. Akibatnya, dunia hiburan dan media (E&M) dalam tahun 2020 telah menjadi semakin terpencil, lebih maya, lebih distrim, lebih peribadi dan – sekurang-kurangnya setakat ini – lebih berpusat di rumah dari sesiapa jangkakan pada awal tahun ini.

Pertumbuhan industri mengecut mendadak…

Pandemik yang menimpa dunia menyebabkan pertumbuhan industri E&M global berhenti dengan serta merta. Akibatnya, kami telah menangguhkan penerbitan Prospek selama tiga bulan supaya kami boleh menilai semula kesan pandemik ini. Unjuran untuk pertumbuhan pendapatan yang disemak semula menunjukkan mengapa ini ialah keputusan yang tepat. Di tengah-tengah kemelesetan global, 2020 bakal menyaksikan kejatuhan tertinggi dalam pendapatan E&M global dalam 21 tahun sejarah penyelidikan ini, dengan penurunan sebanyak 5.6% dari tahun 2019 – lebih daripada US$120 bilion secara mutlak. Dalam tahun 2009, tahun terakhir ekonomi global menyusut, jumlah perbelanjaan E&M global turun hanya 3.0%.

…tetapi tetap kukuh dalam jangka masa yang lebih panjang 

Walau bagaimanapun, sementara gelombang kejutan daripada 2020 akan terus melanda ekonomi global, ramalan kami menunjukkan trajektori pertumbuhan asas industri masih kuat. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ketika pengalaman media menjadi lebih penting dalam kehidupan kita, pertumbuhan E&M global biasanya telah melebihi KDNK. Oleh itu, selepas cabaran tahun 2020, kami menjangkakan E&M akan mengulang semula prestasinya dengan lebih baik.

Unjuran kami menunjukkan bahawa dalam tahun 2021, perbelanjaan E&M akan meningkat sebanyak 6.4%. Melihat sepanjang lima tahun tempoh ramalan, dari 2019 hingga 2024, kami meramalkan keseluruhan pertumbuhan pendapatan bergerak pada 2.8% kadar pertumbuhan tahunan terkumpul (CAGR).

Garis masa titik peralihan dipercepat 

Seperti halnya dalam ekonomi secara amnya, kesakitan semasa dalam E&M tidak dirasai di seluruh industri. Ia paling akut dalam segmen yang telah ditutup secara literal oleh COVID-19, seperti acara-acara: muzik langsung, pawagam dan pameran perdagangan. Perbelanjaan untuk pengiklanan juga akan menurun sebanyak 13.4%. Pada masa yang sama, peralihan jangka panjang pada surat khabar dari cetak ke digital telah dipercepatkan beberapa tahun, mengurangkan pendapatan akhbar cetak, sebagai contoh.  

Satu akibatnya ialah segmen E&M diubah jauh lebih awal daripada yang dijangka pada asalnya. Ambil filem terlaris pawagam berbanding langganan video permintaan (SVOD). Baru-baru ini dalam tahun 2015, pendapatan filem terlaris adalah tiga kali ganda SVOD. Pendapatan SVOD akan mengatasi filem terlaris dalam tahun 2020 dan dijangka akan melonjak lagi dalam tempoh lima tahun akan datang, mencapai lebih daripada dua kali ganda saiz filem terlaris pada tahun 2024. Atau pertimbangkan jumlah data yang digunakan pada telefon pintar berbanding pada jalur lebar tetap. Setelah mendahului sedikit dalam tahun 2019, telefon pintar kini bersedia untuk mendahului sebagai pemimpin peranti individu yang digunakan oleh pengguna untuk mengakses Internet secara global.

Pemegang dan yang kalah muncul…

Jadi, bagaimana peralihan yang dicepatkan oleh COVID-19 berlaku dalam segmen industri yang berbeza? Dengan orang yang tinggal di rumah, video over-the-top (OTT) telah menyaksikan lonjakan pendapatan global sebanyak 26.0% dalam tahun 2020. Dan ia akan terus meningkat dengan kukuh pada tahun-tahun akan datang, hampir dua kali ganda dalam saiz dari US$46.4 bilion dalam tahun 2019 hingga US$86.8 bilion dalam tahun 2024. Pelancaran perkhidmatan penstriman Disney+ pada akhir 2019 hampir tidak dilakukan pada masa yang lebih baik: setelah mengunjurkan antara 60 juta dan 90 juta pelanggan berbayar menjelang 2024, Disney+ mencapai 60.5 juta pada awal Ogos 2020. Tidak menghairankan disebabkan oleh peningkatan dalam penstriman, penggunaan data global ialah benefisiari lain dari pecutan digital ini yang dikuasakan oleh COVID-19. Ia akan melonjak sebanyak 33.8% dalam tahun 2020, dan akan meningkat dua kali ganda dari 1.9 kuadrilion megabit (MB) dalam tahun 2019 ke 4.9 kuadrilion MB dalam tahun 2024.

Di hujung lain skala ialah segmen yang paling teruk terjejas. Dengan banyak pawagam ditutup dan tayangan filem utama ditangguhkan, kami menjangkakan bahawa jumlah pendapatan pawagam global akan menurun sebanyak hampir 66% tahun ini. Dan ada kemungkinan kerugian tidak dapat dipulihkan; ramalan kami adalah dalam tahun 2024, pendapatan pawagam untuk 2024 akan berada di bawah tahap 2019 mereka. Kesan yang berkaitan COVID-19 seterusnya ialah penurunan berterusan dalam suratkhabar dan majalah pengguna dunia yang telah dipercepatkan dengan mendadak dalam tahun 2020, dengan keseluruhan pendapatan merosot sebanyak lebih daripada 14%, dengan majalah pengguna paling teruk terjejas. Walaupun begitu, digital menawarkan sinar harapan: titik peralihan untuk majalah pengguna dalam tahun 2023 akan menyaksikan pendapatan dari pengiklanan digital global mereka mengatasi iklan cetak. Sektor penting lain akan bergelut untuk memulihkan pertumbuhan yang mereka hilang dalam tahun 2019. Sebagai contoh, sektor pengiklanan global – yang akan jatuh sebanyak 13.4% dalam tahun 2020 ke US$559.5 bilion – dijangka tidak akan kembali ke tahap 2019nya sehingga 2022.

…sementara keseluruhan industri disusun semula

Namun – mungkin berlawanan secara intuitif – sebilangan media “tradisional” dapat bertahan walaupun terjejas dengan COVID-19 dan pencepatan digital. Ketika laporan penjualan buku melonjak semasa sekatan pergerakan, jumlah pendapatan buku pengguna global dijangka akan meneruskan trajektori ke atasnya, meningkat pada 1.4% terkumpul setiap tahun antara 2019 dan 2024 hingga mencapai US$64.7 bilion. Secara ketara, teknologi memainkan peranan yang penting, dengan peningkatan dalam penggunaan telefon pintar dan pembesar suara pintar yang menggalakkan penggunaan buku audio, membolehkan pengguna mendengar ketika dalam perjalanan.

Acara-acara fizikal secara langsung ialah segmen lama lain yang berusaha untuk menyesuaikan diri kepada realiti dunia digital yang dipercepatkan. Dengan dewan-dewan konsert, pusat pameran dan stadium ditutup hampir sepanjang tahun, beberapa acara langsung menggunakan platform digital untuk terus berhubung dengan penonton mereka. Di UK, Festival Tanpa Wayar London bekerjasama dengan pasukan teknologi MelodyVR pada pertengahan 2020 untuk menyampaikan persembahan realiti yang dirakam secara maya dari artis-artis seperti Cardi B, Travis Scott, dan Migos. Lebih daripada 130,000 orang dari 34 negara menghadiri secara maya.

Setahun yang memisahkan

Walaupun tahun 2020 ialah tahun yang mencabar dan mengganggu bagi kebanyakan industri – termasuk banyak segmen E&M – ia jelas bahawa permintaan pengguna yang kini ditawarkan untuk barisan pilihan media yang pelbagai dan berkembang akan terus meningkat. Angka pendapatan dalam Prospek tahun ini mencerminkan kuasa sepenuhnya kemerosotan ekonomi dan pencepatan digital yang dicetuskan oleh COVID-19, namun prospek jangka panjang untuk industri E&M secara keseluruhannya tetap cerah. Jadi, ia juga jelas bahawa ketika kebiasaan kembali perlahan-lahan, akan terus ada pemenang dan yang kalah.

Werner Ballhaus, Pemimpin Industri Hiburan & Media Global di PwC, mengulas: “Ia jelas bahawa COVID-19 telah mempercepatkan peralihan pengguna ke penggunaan digital dan mencetus perubahan yang mengganggu – positif dan negatif – merentas banyak bentuk media. Namun, ia turut membuktikan bahawa kekuatan dan daya tarikan dasar industri E&M kepada pengguna masih kuat seperti dahulu. Walaupun masih terdapat cabaran untuk syarikat-syarikat E&M ketika kita bergerak melepasi pandemik ini, perpindahan digital yang telah ditarik ke hadapan juga akan mewujudkan peluang-peluang di semua segmen – bukan hanya pada mereka yang telah mendapat faedah dari kesannya setakat ini.”

Akses akhbar ke kandungan Prospek Hiburan & Media Global dalam talian

Untuk meminta akses akhbar ke kandungan Pandangan Hiburan & Media Global 2020 – 2024 dalam talian, hubungi Ashley Worley di ashley.worley@pwc.com. Akses ini akan membolehkan anda menggambarkan ini dan cerita media lain dengan mendapatkan butiran dari set data dan analisis Prospek Hiburan & Media Global pada peringkat segmen dan wilayah, dan dengan membuat carta di layar yang boleh dieksport untuk digunakan bersama cerita anda.

Latar Belakang Prospek Hiburan & Media Global 

Edisi tahunan ke-21 Prospek Hiburan & Media Global PwC ialah sumber analisis global dalam talian yang komprehensif untuk perbelanjaan pengguna dan pengiklan. Dengan suka-untuk-suka, data lima tahun lalu dan data ramalan lima tahun dan ulasan untuk 14 segmen industri yang ditentukan di 53 wilayah, Prospek menjadikannya mudah untuk membuat bandingan dan membezakan perbelanjaan pengguna dan pengiklan di seluruh segmen dan wilayah. Ketahui lebih lanjut di www.pwc.com/outlook.

Segmen yang diliputi oleh Prospek Hiburan & Media Global 

Buku; Perniagaan-ke-perniagaan; Pawagam; Penggunaan Data; Akses Internet; Iklan internet; Muzik; radio dan podcast; Surat khabar dan majalah pengguna; video OTT; Pengiklanan luar rumah; TV dan video rumah tradisional; Pengiklanan TV; Permainan video dan e-sukan; Realiti maya

Latar Belakang data Prospek Hiburan & Media Global 

Sebilangan besar kandungan dalam siaran akhbar ini diambil dari data dalam Prospek Hiburan & Media Global 2020-2024. PwC terus berusaha untuk mengemaskini data dalam talian Prospek Hiburan & Media Global. Oleh itu, harap maklum bahawa data dalam siaran akhbar ini mungkin tidak selaras dengan data yang didapati dalam talian. Prospek Hiburan & Media Global 2020-2024 dalam talian ialah sumber data perbelanjaan pengguna dan pengiklanan yang paling terkini.

Latar Belakang PwC

Di PwC, matlamat kami adalah untuk membina kepercayaan dalam masyarakat dan menyelesaikan masalah yang penting. Kami ialah rangkaian firma di 157 negara dengan lebih 276,000 orang yang komited untuk menyampaikan kualiti dalam perkhidmatan jaminan, perundingan dan cukai. Ketahui lebih lanjut dan maklumkan kami apa yang penting bagi anda dengan melayari kami di www.pwc.com.

PwC merujuk kepada rangkaian PwC dan/atau satu atau lebih daripada firma ahlinya, yang masing-masing ialah entiti sah yang berasingan. Sila lihat www.pwc.com/structure untuk butiran lanjut.

Logo – https://ering.com.my/wp-content/uploads/2020/09/menarik-masa-hadapan-ke-depan-industri-hiburan-dan-media-disusun-semula-ketika-pemulihan.jpg

Ashley Worley,
Hubungan & Komunikasi Korporat Global PwC
Emel: ashley.worley@pwc.com